Participar de uma feira não é o mesmo que expor produtos em um estande. Para a Alumiframe, cada edição da Haus Decor tem sido uma oportunidade de colocar em prática o que o catálogo não consegue mostrar: como a tela tensionada se comporta em um ambiente real, com iluminação real, em formatos que arquitetos e designers encontram nos seus projetos todos os dias.
De 2024 a 2026, cada edição partiu de um desafio diferente. E cada uma deixou aprendizados que vão muito além do que qualquer briefing de produto consegue entregar.
Haus Decor 2024: quando a tela tensionada entrou na varanda gourmet
O ponto de partida em 2024 foi claro: tirar a tela tensionada de um contexto abstrato e colocá-la em um cenário que qualquer pessoa consegue visualizar.
O estande simulava uma varanda gourmet completa, com pergolado, elementos de jardinagem, porta de correr e balcão com chopeira. Um ambiente aspiracional e funcional ao mesmo tempo, projetado para mostrar como a tecnologia se integra a espaços que já existem na cabeça do especificador antes mesmo de ele chegar à feira.
A proposta não era apresentar a tela como peça isolada. Era mostrar como ela conecta superfícies, especificamente na junção de teto com parede em aplicações embutidas, uma integração que muitos projetos no mercado ainda não exploravam de forma consistente. O balcão com chopeira instalada completava essa leitura: a tela como elemento estrutural do ambiente, não apenas decorativo.
Dois momentos marcaram o comportamento do público naquela edição.
O primeiro foi o pendente em tela tensionada, posicionado acima da mesa. Muitos visitantes já conheciam o produto, mas não tinham assimilado que um perfil específico de tela tensionada podia funcionar como luminária suspensa. O estranhamento positivo foi quase imediato, e gerou mais conversas técnicas do que qualquer outro elemento do estande.
O segundo foi a janela com imagem impressa, que simulava uma vista externa. Ao longo dos dias da feira, as imagens foram sendo trocadas. O efeito era duplo: demonstrava a capacidade de impressão personalizada da membrana e criava um elemento de surpresa para quem visitava o estande mais de uma vez.
Para equilibrar a inspiração com o lado técnico, a Alumiframe levou também um mostruário aberto, com instalação visível, mostrando espaçamento de fitas, profundidade de nicho e a forma como o silicone encaixa no perfil. O mercado não queria apenas ver, queria entender o que estava por trás da superfície.
Haus Decor 2025: entrar na onda das formas côncavas e convexas
Se 2024 foi sobre aplicação no cotidiano, 2025 foi sobre assumir um risco técnico que o mercado vinha pedindo há algum tempo.
Clientes solicitavam formatos côncavos e convexos, mas havia uma hesitação real em divulgar isso amplamente antes de ter uma demonstração concreta e controlada. O estande da Haus Decor 2025 foi essa demonstração.
Com o dobro do tamanho da edição anterior, o conceito foi construído em torno de um convite direto: entrar na nossa onda. Nenhuma parede reta. Curvas em todos os lados, internos e externos, criando um espaço fluido que forçava o visitante a circular e a experimentar o ambiente em vez de apenas observá-lo da entrada.
A peça que mais concentrou atenção foi a tela circular com fita LED de temperatura de cor variável. A tecnologia de fitas com memória de cor e ajuste de temperatura já existia no mercado, mas a combinação com a tela tensionada criava algo diferente: uma superfície de luz que o próprio usuário podia ajustar conforme a necessidade do ambiente. Para clientes indecisos entre luz quente e luz fria, essa demonstração funcionava como argumento técnico e comercial ao mesmo tempo.
Assim como em 2024, a peça ficou aberta a maior parte do tempo, porque as pessoas queriam ver o espaçamento da fita, entender como a temperatura de cor afeta a difusão pelo tecido e perceber o que acontece quando a intensidade muda. O interesse pelo processo superou o interesse pelo resultado.
Outros elementos completaram a experiência do estande:
- Balcão iluminado inteiramente em tela tensionada, sem combinação com outros materiais, mostrando a viabilidade de soluções 100% em tela
- Formatos orgânicos de sobrepor, além das telas embutidas
- Integração entre design e tecnologia de iluminação em cada ponto do espaço
2025 serviu para confirmar que a tela tensionada não tem forma predefinida, e que o mercado estava pronto para explorar isso.
Haus Decor 2026: tela tensionada em ambientes de saúde
Para 2026, o desafio não foi apenas de forma ou escala. Foi de contexto.
A Alumiframe chegou à Haus Decor com um estande menor e mais compacto, desta vez estruturado como uma clínica conceitual. A escolha não foi aleatória: ambientes de saúde representam uma das fronteiras mais consistentes de aplicação da tela tensionada, desde clínicas estéticas e espaços de bem-estar até consultórios e recepções médicas. Vale registrar que para áreas críticas como UTIs, com procedimentos mais invasivos, a tela tensionada não atende às normativas técnicas. O estande foi pensado para os ambientes onde ela se encaixa.
Uma light designer foi contratada especificamente para o conceito do espaço, o que diferencia esta edição das anteriores: a proposta partiu de um olhar profissional de iluminação, não apenas de um briefing interno de produto.
Entre os destaques do estande:
Muxarabi como divisor de espaços Um elemento que a Alumiframe já produz, mas que ganhou protagonismo por resolver uma necessidade recorrente em clínicas: separar a área de anamnese da área de atendimento com leveza, sem paredes fechadas, mantendo privacidade e acolhimento ao mesmo tempo.
Telas 3D e pendente artístico Dois elementos que ampliam a leitura de aplicação da tela tensionada para além da superfície plana ou curva: as telas 3D criam experiência sensorial e visual em um único plano, enquanto o pendente com linguagem mais artística mostra que o produto transita entre função e design com facilidade.
Espelho técnico com manutenção facilitada Um queridinho interno, conhecido por quem visita a fábrica em Londrina, que chega pela primeira vez a uma feira. O diferencial em relação a outros espelhos iluminados disponíveis no mercado, inclusive com valores muito menores, está no acesso total aos componentes: fita, fonte, driver. Em vez de um produto descartável quando o LED queima, uma solução projetada para durar e para ser mantida.
Bloco iluminado em feira pela primeira vez O bloco iluminado já faz parte do portfólio da Alumiframe há algum tempo, mas nunca tinha sido apresentado em feira. A expectativa é que o formato físico, visto e tocado no estande, expanda a percepção dos especificadores sobre possibilidades de aplicação que não costumam aparecer nos catálogos.
Dimerização com a textura Signa 01 Uma aplicação funcional pensada para o profissional de saúde que precisa de luz forte em alguns momentos e luz reduzida em outros. A tela embutida com sistema de dimerização e a nova textura Signa 01 integram essa solução de forma elegante e prática.
O que três edições construíram
A trajetória da Alumiframe na Haus Decor não segue uma linha de incremento gradual. Cada edição partiu de uma pergunta diferente.
Em 2024, a pergunta foi: como mostrar a tela tensionada em um contexto que o mercado já reconhece? Em 2025: como demonstrar o que o mercado pede mas ainda tem receio de especificar? Em 2026: como abrir um novo contexto de aplicação que o produto já serve, mas que o mercado ainda não associa à tela tensionada?
Esse movimento, do familiar para o ousado, do ousado para o novo território, reflete a forma como a Alumiframe entende seu papel no mercado: não apenas fornecer produto, mas ampliar o repertório de quem especifica.
Cada estande foi também um laboratório. O comportamento dos visitantes, o que atraía atenção, o que gerava perguntas técnicas, o que virava conversa de projeto, tudo isso alimenta os próximos passos da empresa em termos de produto, comunicação e especificação.
